史上最长春节假期即将收尾，多地旅游市场“马力全开”。2月23日，美团发布的《2026春节消费洞察报告》（以下简称：美团报告）显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10。其中，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3。
家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量。据美团旅行数据，春节期间，亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势。今年春节，美团用户“走得更远、玩得更深入”，人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。
AI为新春增添别样年味。春节期间，越来越多人将AI视为“出行参谋”。2月12日至22日，美团AI管家“小团”已帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价，为用户提供省时、省钱、不踩坑的信息服务。其中，餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景，用户问询机票推荐时，近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票。
春晚“带火”宜宾、合肥、义乌等文旅市场 “多代同游”新特征涌现
今年总台春晚在北京主会场之外，设立了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场，让不少观众在节目后直接“按图索骥”去旅行。
美团旅行数据显示，春节期间，宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉，义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，吸引各地游客打卡留念。美团旅行数据显示，复原春晚美学场景的“西门老街”，搜索量超五倍。
此外，受深度旅游带动，传统旅行目的地在春节假期依旧火热。美团数据显示：广东春节文旅预订增速达24%。悦城龙母祖庙、广州长隆野生动物世界、中国科学院华南植物园等为预订量Top3的热门景点。广州为全国春节旅行目的地Top10。行花街、叹早茶成为在当地过年的标志性体验，期间，“粤式早茶” 搜索量同比增长402%，“海珠花市” 搜索量同比增长566%，浓浓岭南年味扑面而来。
此外，云南、新疆、海南的异地客源大幅增长。春节期间，长途游受青睐，其中，选择300 公里以上长途目的地的比例提升70%。
不同于其他假期，春节假期“多代同游”特征明显。美团报告显示，多人旅游度假消费总额同比增长79%，家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。
这一消费趋势也体现在景点门票预订上。据美团旅行数据，春节期间，双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%。其中，“两大一小”家庭套票最受欢迎，订单量位居全国前三的景区分别是：南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界。
返乡住酒店带热本地消费 AI管家提升“反向过年”新体验
“反向过年”成为马年春节的一大亮点。美团报告显示，反向春运机票热门线路为成都-北京，成都-上海，杭州-广州，西安-深圳，郑州-深圳。
作为“反向过年”的热门目的地，深圳春节文旅消费迎来“开门红”。美团旅行数据显示，春节期间，深圳文旅预订量同比去年增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一。
值得注意的是，AI时代叠加“反向过年”趋势，年轻人开始使用本地生活AI管家，在大城市与父母探索全新的过年方式。美团数据显示，2月12日至22日，北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中，超半数为年轻用户。提问中，有不少提及“父母”“长辈”“适老”等关键词。
“今年春节接父母来深圳过年，为了降低踩坑的几率，我尝试在问小团搜索框输入‘摄影师上门拍照全家照’‘深圳皇冠假日酒店附近年夜饭’‘创意花束送长辈健康养生’等问题，都快速得到了靠谱的推荐。”在深圳工作的00后小朱告诉记者。
另一批年轻人，则选择了返乡过年新方式——直接住进家乡的酒店，独享一份不被打扰的松弛时光。美团报告显示，春节期间，三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，家庭套房成为热门预订。作为热门返乡城市的河南周口，春节期间酒店订单量同比涨幅77%。
在别样过年方式之外，璀璨烟火与非遗灯会同样点亮了新春年味。据美团旅行数据，春节期间，“夜游”“非遗”搜索量同比增长21%、34%，洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界、老君山风景名胜区、洛阳龙凤山景区、泰山风景名胜区、清明上河园、瘦西湖、滕王阁为春节期间夜游景区Top10。
地方特色美食已成为出游的重要选择。美团数据显示，春节期间，必吃榜餐厅的搜索量较节前增长60%，汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为Top5“味蕾游”目的地，带动本地餐厅“一座难求”。
美团旅行相关负责人表示，今年超长春节假期，文旅市场热度全面增长，非遗游、家庭游持续升温，义乌等县域借春晚 IP 持续破圈，实现流量与消费双增，进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高，“流动的中国”活力蓬勃。从机票、火车票预订情况看，初七至初十期间，北上广深及成都、杭州、郑州等城市，将集中迎来返程客流。
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